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May 09, 2023

Ruhige, unternehmenseigene Stickerei-Firma mit Erfolgsgeschichte

Jeff und Wenda Taxdahl sind in der Gemeinde, in der sie leben, möglicherweise nicht bekannt;

Jeff und Wenda Taxdahl sind in der Gemeinde, in der sie leben, möglicherweise nicht bekannt; Denn obwohl ihr Unternehmen seinen Hauptsitz etwas außerhalb von Jordanien hat, macht es den Großteil seiner Geschäfte außerhalb von Minnesota.

Aber das Land, das das Paar seit 25 Jahren besitzt, und die Menschen, die in der Gemeinde leben und arbeiten, sind an die Gegend gebunden – selbst als Thread Logic, ihr Unternehmen für kundenspezifische Stickereien, größer wird.

„Es liegt in der Nähe unseres Zuhauses“, sagt Jeff Taxdahl. „Ich musste nicht über den Fluss pendeln. Mein Arbeitsweg ist sechs Meilen durch das Maisfeld. Das ist fabelhaft. Das war ein großer Teil davon. Der andere Teil sind die niedrigeren Kosten, die niedrigere Miete und das, was ich für ziemlich gut halte.“ Belegschaft."

In den frühen Tagen von Thread Logic waren die Taxdahls zwischen zwei Strategien hin- und hergerissen. Das Unternehmen begann wie die meisten anderen, die individuelle Stickereien für Geschäftskunden anfertigten und an lokale Kunden weiter unten auf der Straße oder Leute, die sie in der Gemeinde kannten, verkauften.

Doch als das Unternehmen wuchs und sie sich entscheiden mussten, ob sie einen Verkäufer einstellen sollten, kämpfte Jeff Taxdahl weiter mit einer Idee, die ihm sein Bruder in den Sinn gekommen war. Zunächst spielte er die Idee, ein E-Commerce-Unternehmen zu werden, herunter und ging davon aus, dass es bereits jemand tun würde, wenn das für ein Unternehmen wie seines funktionieren würde.

Als es an der Zeit war, eine endgültige Entscheidung zu treffen, setzte sich das Internet gegen den Verkäufer durch und die Taxdahls setzten auf E-Commerce.

Das Wagnis hat sich aus vielen Gründen ausgezahlt, sagt Taxdahl. Dies hat es Thread Logic ermöglicht, sich vom Preiswettbewerb zu lösen und sich mehr auf den Verkauf seines Fachwissens zu konzentrieren.

„Wir versuchen, die Botschaft von Qualität und Service zu vermitteln, dass wir wirklich gut in dem sind, was wir tun, und dass Ihre Mitarbeiter, Ihre Belegschaft, wem auch immer Sie diese Artikel schenken, sie mit Stolz tragen werden“, sagte er sagt. „Vor zwanzig Jahren wäre das in dieser Branche eine schwierigere Botschaft gewesen, denn es hieß immer: ‚Ich brauche ein paar Poloshirts und möchte nicht viel bezahlen.‘“

Durch den Umzug erweiterte sich auch die potenzielle Reichweite des Unternehmens deutlich vom örtlichen Ballungsraum und möglicherweise etwas darüber hinaus bis hin zu buchstäblich überall in den USA. Lokale Verkäufe gibt es jetzt nur noch wenige. Stattdessen bedient das 20 Jahre alte Unternehmen, das von einem 12.000 Quadratmeter großen Gebäude am US Highway 169 nördlich von Jordanien aus operiert, hauptsächlich Bevölkerungszentren wie Texas, Kalifornien, Florida, Illinois und New York.

Taxdahl sagt, er habe schon früh gemerkt, dass es die richtige Entscheidung war, als er einen Anruf von einem Marketing-Vizepräsidenten in Kalifornien erhielt, der schnell 100 Hemden für eine Mitarbeiterveranstaltung brauchte. Er hatte Thread Logic bei Google gefunden.

„Wenn mein Laden im ersten Stock seines Bürogebäudes ist, findet er mich nicht“, sagt er.

Die Umstellung auf E-Commerce schuf auch einen Wettbewerbsvorteil, indem Thread Logic sich von der Konkurrenz in der Branche abhob, ein Vorteil, den Taxdahl auch heute noch weitgehend innehat.

„Dass es sich auch 13 Jahre später noch um ein E-Commerce-Modell handelt, ist in dieser Branche ziemlich einzigartig“, sagt er. „Sicher machen es mehr Leute, aber die Unternehmen, mit denen ich vor 13 Jahren konkurrierte, haben sich größtenteils nicht verändert.“

Dies verschaffte dem Unternehmen auch ein gewisses Polster in Zeiten, in denen andere ähnliche Unternehmen häufig einen Rückzieher machen mussten. Thread Logic wuchs trotz der wirtschaftlichen Abschwünge in den Jahren 2008 und 2010 und er ist vorsichtig optimistisch, dass er alles, was dieses Jahr kommt, gut überstehen wird. Er ist gerade dabei, weitere Nähmaschinen anzuschaffen, um die Produktionskapazität zu erhöhen.

„Im Moment herrscht auf dem Markt große Angst vor einer möglichen Rezession“, sagt Taxdahl. „Wir haben 2008 und 2009 einen erlebt und sind in diesen Jahren tatsächlich gewachsen. Ich denke, einer der Gründe dafür ist, dass wir in einem so großen Pool schwammen. Ich meine, das ganze Land ist mein potenzieller Markt, also gibt es immer einen.“ jemand, der etwas tut.

Thread Logic und seine 28 lokal ansässigen Mitarbeiter haben sich einen landesweiten Ruf aufgebaut und konnten von rund 60 Prozent der Kunden, die das Unternehmen im Internet gefunden haben, Folgeaufträge gewinnen. Und nebenbei hatten sie alle einige lustige Begegnungen mit Ruhm.

Das Unternehmen hat für eine Reihe hochkarätiger Kunden gearbeitet, darunter das US-Heimatschutzministerium, die Federal Aviation Administration und andere hochrangige Politiker.

Mit Thread Logic verzierte Kleidung erschien im Film „The Help“ und in Fernsehsendungen wie „Naked and Afraid“, „Ghosts“, „The Following“ und „Dirty John“.

Und eines Abends erhielt Taxdahl eine Bestellung von Carol Burnetts Ehemann, der 200 Hüte mit der Karikatur der Schauspielerin brauchte. Von diesem Erlebnis hängt in seinem Büro ein signiertes Poloshirt.

„Ich möchte es einrahmen und ausstellen“, sagt er. „Ich bin einfach noch nicht dort angekommen.“

Trotz des erheblichen Wachstums ist Thread Logic laut Taxdahl auf dem Vormarsch. Das Paar lebte bei seiner ersten Hochzeit in Bloomington, aber da es in Waseca aufgewachsen war, wollten sie etwas Platz.

„Wir haben in Jordanien etwas Fläche gefunden“, sagt er.

Er befindet sich in der Nähe des Flughafens, um Transporte zu erledigen, und ist dem Trubel der U-Bahn ausgesetzt, kann aber auf der Fahrt zur und von der Arbeit die relative Ruhe, die geringeren Kosten und natürlich die Aussicht auf das Maisfeld genießen. Die meisten seiner Mitarbeiter wohnen im Umkreis von etwa 10 Meilen um das Büro.

„Wir haben hier vor 25 Jahren ein Haus gebaut und sind seitdem hier“, sagt er und fügt hinzu, dass er sich im Winter zwar vielleicht etwas häufiger davonschleiche, um etwas Sonne zu tanken, die Familie aber langfristig an ihrer Präsenz vor Ort festhält -Begriff. „Solange wir Eigentümer des Unternehmens sind, werden wir hier eine gewisse Präsenz haben.“

Beschreibung: Hersteller von individuell mit Logos bestickter Bekleidung

Hauptsitz: Jordanien

Gegründet: 2002

Eigentümer: Jeff und Wenda Taxdahl

Mitarbeiter: 28

Website: www.threadlogic.com

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